Como fazer conteúdo de vídeo de qualidade?

1. Comece com o objetivo final em mente.
A criação de conteúdo de vídeo de qualidade requer uma estratégia de marketing com etapas de pré e pós-produção. Você deve ter uma motivação para o seu conteúdo e uma compreensão sobre quem é o público-alvo.
Como em qualquer forma de marketing de conteúdo, é crucial perguntar quais objetivos que está a tentar atingir, quem é o público, como apresentará as informações e se essa abordagem envolverá seu público-alvo, de acordo com Kelly Waffle, chefe de estratégia digital da Hinge Marketing.
“Muitas pessoas saltam diretamente para a execução”, disse ele. “Eles acham que o seu conteúdo é ótimo e que todo o Mundo o quer ouvir. Infelizmente, muitas vezes eles estão errados.
2. Não salte o guião.
Você deve definir diretrizes específicas para suas etapas de pré-produção, como criar um script ou lista de imagens, para seguir à medida que começa a criar seu conteúdo de vídeo. As etapas de pós-produção, como a edição e a otimização do mecanismo de busca (SEO), são muito mais fáceis de enfrentar à medida que você revê os itens em vez de fazer a elaboração inicial. Isso facilita os retoques finais de um vídeo que faz com que ele gere tráfego alto.
“Antes de pegar nos microfones ou câmeras, você precisará de um script [e] shotlist e [para] identificar o objetivo do vídeo”, disse J.P. Scott, diretor de multimídia da Venta Marketing. “Sem esses três itens, fotografar e editar o seu conteúdo de vídeo será extremamente difícil, e sua mensagem pode se perder no processo de produção.”
3. Aproveite o acesso moderno a hardware de vídeo e ferramentas de software.
Você não tem que escolher entre filmar num smartphone e saltar para uma configuração completa de produção de Hollywood. Waffle disse que existe um mundo de ferramentas de vídeo entre esses extremos que podem ajudar sua empresa a capturar e editar vídeos de alta qualidade.
“Unindo seus segmentos de vídeo, fotos, música e técnicas de produção para criar algo que seja eficaz, significativo e memorável”, disse ele.
O conteúdo de vídeo de qualidade tornou-se mais fácil de criar com a ajuda de câmeras avançadas e software de edição fácil de usar, de acordo com Scott.
4. Otimize para mecanismos de busca.
O SEO através de palavras-chave direcionadas e frases-chave pode aumentar os seus rankings de pesquisa, fazendo com que o seu conteúdo de vídeo apareçam nos resultados quando os consumidores pesquisam o seu tipo de negócio ou produto.
5. Agilize seu layout de estúdio ou espaço de trabalho.
Isso é basicamente pré-produção. É sempre melhor organizar o equipamento de forma a facilmente acessar e usar conforme necessário. Certifique-se de que qualquer software relevante esteja aberto e pronto para minimizar atrasos durante a gravação. Um espaço de trabalho limpo e organizado pode reduzir significativamente o tempo gasto na produção e pós-produção.
6. Encontre, prepare e alimente talentos.
Muitas organizações designam um apresentador apenas para vídeos. Você pode usar um funcionário interno ou contratar talentos externos para isso. Pode haver prós e contras para cada um:
Contratar talentos externos coloca-o em contato com alguém que tem vasta experiência em apresentar informações em um formato de vídeo e vai precisar de pouca direcção, mas isso pode ser bastante caro. Além disso, embora eles possam ser hábeis em falar, pausar e reagir a solicitações, atores profissionais podem não ter familiaridade com a indústria que estão a promover, o que pode custar ao seu vídeo alguma autenticidade.

Usar alguém de dentro de sua empresa pode reduzir despesas adicionais, mas pode levar algum tempo para prepará-los para se tornar um excelente comunicardor em vídeo. Embora familiarizados com sua indústria, muitos funcionários não têm as habilidades para explicar o que sabem num formato facilmente digerível.
Em todos os casos, deve esperar que o protagonista do vídeo tire algum tempo para se familiarizar com a indústria ou processo. Selecionar alguém que possa preencher essa função a longo prazo fará com que o processo de produção seja mais rápido.
7. Editar, editar, editar esse vídeo.
Por mais tentador que possa ser apenas ler o script e executar o vídeo num take, os melhores vídeos precisam de um pouco mais do que isso. Pausas prolongadas devem ser aparadas, juntamente com o uso excessivo de “uh” ou “um”. As imagens de “B-Roll” devem ser inseridas no momento mais eficaz do vídeo para corresponder com o clip.
Filmar vários takes vai ajudá-lo a obter a melhor versão de cada linha, caso o protagonista faça um ótimo trabalho nalguns segmentos, mas não tão bem noutros. A edição permite compilar o segmento mais bem executado de cada take para o vídeo final.
8. Escolha a música certa.
Mesmo música de fundo suave pode ajudar os espectadores a concentrarem-se no vídeo. Cenas ativas podem ser melhoradas com algo em alta, ou uma cena noturna pode promover um ambiente descontraído com algo mais lento. Vídeos mais longos podem justificar mais de uma música, um loop do melhor segmento de uma única música, ou uma combinação de ambas.
Por que o conteúdo de vídeo é tão eficaz no marketing?

O vídeo é um bom formato de marketing porque ajuda-o a contar a sua história ou apresentar a sua narrativa de uma maneira esteticamente agradável. Também deixa menos espaço para a interpretação pessoal do público sobre um tema. Não deve haver incerteza em torno da mensagem em um vídeo se a narrativa é sólida e envolvente.
Se uma imagem vale mil palavras, então um vídeo vale bilhões, porque há pelo menos 25 frames para cada segundo de um vídeo, de acordo com Connor Clay, diretor de marketing da Rentwear Inc.
“A vida real é cheia de movimento, e o vídeo é a melhor maneira de imitar isso”, disse Clay. “O vídeo permite mais criatividade. A combinação de gráficos, live action, animação e motion podem criar uma peça extremamente atraente que leva os clientes a lugares que nunca imaginaram que sua marca poderia ir.”
O marketing de conteúdo em vídeo requer menos esforço por parte do consumidor. O vídeo é tão eficaz porque é altamente envolvente, não requer tanta concentração quanto ler artigos, e é fácil de entender, de acordo com Patsy Nearkhou, gerente de marketing da Talkative.
“Por causa disso, há um enorme apetite por conteúdo em vídeo, particularmente em social media”, disse Nearkhou. “Mais olhos no seu conteúdo, em última análise, significa mais pessoas a envolverem-se com a sua marca, que é o KPI mais importante de um profissionais de marketing.”
Como medir o sucesso do seu marketing de conteúdo de vídeo

Assim que implementar marketing de conteúdo de vídeo no seu negócio, é fácil medir o impacto que o vídeo está a ter. Estas são algumas métricas que pode verificar para avaliar o desempenho do vídeo, de acordo com o Digital Marketing Institute:
Ver a contagem: Esta é a quantidade de vezes que o seu vídeo foi visto. Quanto mais rápido esse número sobe, mais o seu vídeo está a ser visto nesse período de tempo. Um rápido aumento sugere muito interesse gerado.

Clique no click- through: É com que frequência os espectadores clicam em links da sua call to action.

Compartilhamentos nas redes sociais: Se alguém gosta tanto do seu vídeo que acha que outros também beneficiarão, provavelmente compartilharão o vídeo nas suas plataformas de social media. Isso expõe-o a perspectivas que você não teria alcançado de outra forma.

O conteúdo de vídeo é a forma mais autêntica e real de marketing de conteúdo que você pode usar para se conectar ao seu público-alvo. Plataformas de social media como Facebook, Twitter e Instagram permitem que compartilhe o seu conteúdo e crie vídeos de livestreaming que envolvam os consumidores em tempo real.
Se ainda não está a criar conteúdo de vídeo para o seu negócio, 2022 é o seu ano para começar a usar essa poderosa ferramenta de marketing como um potencial novo fluxo de receita.