A publicidade é um jogo de bola muito diferente agora comparado ao passado. A Web mudou tudo, e já não é suficiente apenas lançar um anuncio na televisão e esperar que ele ressoe com os consumidores que estão a ser segmentados. A ascensão do vídeo on-line e do deslocamento do tempo também não ajudou, já que não estamos mais expostos a tantos anúncios, nem somos forçados a vê-los, como antigamente.
Felizmente nem tudo está perdido para os executivos de publicidade e as marcas que ganham dinheiro com a promoção. Eles apenas tiveram que se adaptar à nova realidade e criar maneiras mais inventivas e inovadoras de nos deixar interessados numa empresa ou produto. Em vez de recuar e lamentar a Internet, muitos abraçaram-na.
Aqui estão 5 dos melhores anúncios virais já feitos.

Old Spice: Old Spice Guy

O Old Spice tinha um problema de imagem antes da sua campanha “Old Spice Guy”. Era visto como um produto para homens de meia-ideade. E então veio Isaiah Mustafa com esses anúncios inovadores e tudo mudou.
Os anúncios do “Old Spice Guy” tinham todos os ingredientes necessários para um vídeo viral. Um homem bonito a falar diretamente para o espectador, alguns truques visuais inteligentes e um apelo por excelência, o que significa que você realmente quer partilhar o que acabou de ver com outras pessoas.

T-Mobile: casamento real

Houve poucos eventos maiores em 2011 do que o casamento real entre o príncipe William e Kate Middleton. A T-Mobile aproveitou ao máximo a ocasião baseando um anúncio no evento. Exceto que foi a sua própria opinião sobre a cerimônia usando alguns olhares impressionantes.
A idéia geral era fazer a Família Real fazer algo completamente fora do personagem. E dançar no corredor para uma música pop definitivamente qualifica-se como tal. Este anúncio foi muito mais divertido do que o casamento real. O que, como esperado, era um assunto chato e abafado.

Volkswagen: a força

Personagens e imagens de Guerra nas Estrelas têm sido usadas em inúmeros anúncios ao longo dos anos. A sua presença certamente não garante que um anúncio seja memorável ou consiga vender um produto. Mas alguns atingem o ponto ideal. Como o anúncio da Volkswagen intitulado ‘The Force’.
Vemos uma das capacidades do carro usada para fazer o dia de uma criança. E a sua alegria dá ao anúncio um final feliz, o que significa que você não pode deixar de passar o vídeo para outras pessoas através de redes sociais. Este ano, foi a vez de alguns cachorros fofos usarem o equipamento de Star Wars para vender carros.

Sapatos DC: Gymkhana de Ken Block

Ken Block é um piloto de rally e entusiasta de esportes radicais. Ele agora é famoso por exibir um controle extremo sobre carros enquanto faz peões e domina circuitos. Ele também co-fundou a DC Shoes. Junte os dois e esse é o resultado impressionante.
Este anúncio não vai atrair as pessoas que não gostam de carros e que acham que brincar neles é uma atividade estúpida. Mas o resto de nós vamos ficar boquiabertos, maravilhados. Não tem nada a ver com o produto que está anunciando, e o que é que isso importa?

Dove: Evolution

A configuração é simples: mostre como uma modelo de aparência muito comum é transformada na mulher ideal que aparece nas capas de revistas. A Dove está a afirmar-se como parte da solução e não como parte do problema com a sua “Campanha pela Beleza Real”.
Conclusões
Todos esses vídeos revelam a marca que estão a promover. Eu ainda não saí para comprar um Old Spice nem um carro Volkswagen, mas pelo menos estou ciente das empresas e dos produtos que eles vendem agora mais do que anteriormente. E é garantido que algumas pessoas tomaram decisões de compra com base nesses anúncios.