Dentro de todas as mudanças ocorridas em 2020 e 2021, a principal delas é a antecipação de transformações que aconteceriam nos próximos anos. Elas afetaram os canais e os formatos de conteúdos utilizados pelas empresas — incluindo o vídeo, que já representa 82% do tráfego da internet, de acordo com a Cisco.
Trata-se de uma ferramenta poderosa por criar uma conexão ainda maior com o público, tanto que tem sido cada vez mais utilizada por empresas. Mas como aproveitar o marketing de vídeo em vendas ou outros processos do seu negócio?

Como existem muitas possibilidades de uso desse recurso na sua estratégia, preparamos um guia com as 8 principais tendências de vídeo marketing para 2022.

1. SEO para vídeos

Todos os tipos de conteúdo têm de ser encontrados pelo público, certo? então, o SEO para vídeos continua a ser imprescindível para qualquer estratégia de vídeo marketing.
Segundo um estudo da SEMRush, o vídeo tem 53 vezes mais chance de aparecer na primeira página de um mecanismo de busca.
Claro, o Google é a principal ferramenta de pesquisa disponível nos dias de hoje. Antes dele apresentar vídeos nos resultados de pesquisa, o YouTube já fazia isso. Não à toa, a plataforma é o segundo maior motor de busca do mundo e ganha atenção quando o assunto é tendências de vídeo marketing.
Com uma vasta gama de conteúdos educacionais, para entretenimento e outras finalidades, os utilizadores consomem o equivalente a 1 bilhão de horas de vídeo por dia no YouTube. Por isso, as boas práticas de SEO são essenciais para se destacar na multidão.
Os algoritmos dos mecanismos de busca estão cada vez mais inteligentes e detectam a intenção do utilizador com uma grande precisão. No entanto, trata-se de um recurso dinâmico, por isso, é essencial ficar de olho nas suas atualizações e nas mudanças que impactam as tendências de vídeo marketing.
Hoje, as principais práticas recomendadas são:
incluir a palavra-chave no nome do arquivo de vídeo, no título e na descrição;
adicionar tags relevantes, que estejam relacionadas ao tópico do vídeo, principalmente em termos de palavras-chave com boa procura;
colocar imagens em miniatura nos vídeos, e é importante que elas sejam originais;
adicionar legendas e closed captions para melhorar a experiência do utilizador;
transcrever o conteúdo na descrição — o script de vídeo ajuda bastante na estruturação do texto;
estimular a interação ao abrir espaço para comentários e pedir que a audiência curta e compartilhe.

2. Vídeos curtos

A ascensão do TikTok como um canal de rede social transformou o mercado e popularizou o formato de vídeos curtos. Seguindo essa tendência, o Instagram lançou o Reels, e o recurso está tendo um “engagement” muito maior dos utilizadores da rede. Costumam dizer que uma imagem vale mil palavras. Mas, agora, até essa frase mudou: “Se sua mensagem pode ser entregue em 6 segundos, por que não?”, segundo Nomit Joshi, diretor de marketing da Gionee.

3. Storytelling para vídeos

Outra aposta fortíssima entre as tendências de vídeo marketing está no storytelling com elementos visuais. Maior autoridade nos guiões de Hollywood, Robert McKee dizia que “é necessário entreter o público antes de o educar” — isto é cada vez mais verdade quando se trata de maximizar a experiência do utilizador com o conteúdo.
Quem compra deseja consumir mais vídeos da marca do que outros formatos de conteúdo. Assim, o entretenimento torna-se a ponte de conexão entre empresas e consumidores — e a narrativa da sua história é o efeito potencializador do engajamento da sua audiência.

4. Retransmissão de videoconferências

Outro recurso fundamental para lidar com 2020 e 2021 foi a videoconferência. Afinal, o trabalho remoto tornou-se numa exigência para que diferentes negócios continuassem a funcionar.
Nesse cenário, plataformas como Zoom, Microsoft Teams e Google Meet mostraram às empresas que é possível utilizar o trabalho a distância de maneira eficiente. Tudo isto com painéis e debates promovidos em alta escala, com a participação de vários profissionais.
E por que não reaproveitar esses materiais produzidos com tanto cuidado? É possível utilizá-lo para educar o público com conteúdos de valor — e até em ações ou comunicação interna. Dessa forma, a retransmissão de videoconferências passa a compor a lista das principais tendências de vídeo marketing.

5. Eventos online

Outro mercado que aderiu à transformação digital devido ao combate à Covid-19 foi o de eventos. A não possibilidade de utilizar o formato presencial fez com que os produtores recorressem à internet. Como resultado, os eventos online consolidaram-se de vez e prometem ficar entre as tendências de vídeo marketing por muito tempo.
Porque é que eles são tão vantajosos? O primeiro ponto atrativo está na redução de custos operacionais, relacionados ao deslocamento, alimentação e estadia de participantes. Também não há necessidade de alocar um espaço físico, o que elimina mais uma fonte de custos.
Outro aspecto a considerar é que os eventos digitais potencializam o alcance para qualquer região do mundo. Basta que os anfitriões dos encontros disponibilizem os dados de acesso a quem tiver interesse na iniciativa. Assim, as barreiras da distância física são quebradas e ninguém fica impedido de participar.
Além disso, o conteúdo gerado pode ser disponibilizado para o público após o evento, sendo peça da sua estratégia de vídeo marketing. E o melhor é que tudo ocorre sem custos adicionais, visto que o investimento em equipes de produção audiovisual já está previsto no orçamento.
Com todos esses benefícios, o uso da tecnologia nesse nicho mantém-se forte até agora que as pessoas se voltam a puder reunir presencialmente. a adoção de ferramentas virtuais continuará a crescer, graças ao que chamamos de evento híbrido — reunindo o melhor dos formatos presencial e online.